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從2023到2024，片仔癀化妝品在“東方新國妝”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，全面夯實(shí)了品牌發(fā)展基礎(chǔ)，創(chuàng)造了不凡的發(fā)展成就，片仔癀化妝品正以嶄新的面貌，走上國妝增長快車道。

1月15日，以“國妝聚勢·躍領(lǐng)增長”為主題的2024年片仔癀|皇后品牌第二屆國妝戰(zhàn)略發(fā)布會在中國春城昆明召開，來自全國各地的片仔癀化妝品經(jīng)銷商、權(quán)威專家人士、媒體嘉賓等匯聚一堂，共襄盛會，一道擘畫國妝發(fā)展新未來，在思想和智慧的碰撞中描繪出國妝品牌飛躍增長的全新路徑。

戰(zhàn)略新升級
賦新戰(zhàn)略，鑄就國妝品牌領(lǐng)跑者

2024年，片仔癀化妝品將持續(xù)推動(dòng)國妝戰(zhàn)略發(fā)展和升級，揚(yáng)起民族企業(yè)旗幟，肩負(fù)起國貨之夢，帶領(lǐng)國妝品牌走向全新時(shí)代。

片仔癀化妝品公司董事長黃秉南先生在開場致辭表示：片仔癀化妝品立足國妝發(fā)展新階段，將以三大戰(zhàn)略布局，引領(lǐng)未來新飛躍。堅(jiān)持1大核心，以美白為核心，扎根品牌文化傳承，以科研為依托，持續(xù)深化品牌價(jià)值吸引力；推進(jìn)2大增長極，賦能標(biāo)桿增長和線上線下協(xié)同增效，雙翼齊飛，釋放高質(zhì)量增長新勢能；實(shí)現(xiàn)4大突破點(diǎn)，產(chǎn)品突破、科研突破、渠道突破、營銷突破，做大做強(qiáng)民族國妝品牌。

共探新趨勢
匯聚行業(yè)先鋒，共探國妝發(fā)展新機(jī)遇

國牌崛起時(shí)代，中國品牌受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注，打造消費(fèi)者可感知的價(jià)值，贏得消費(fèi)者的主動(dòng)選擇，是國妝“長紅”的關(guān)鍵。

在本次發(fā)布會上，中國百貨商業(yè)協(xié)會會長范君女士分享了國貨美妝發(fā)展趨勢，并表示片仔癀化妝品洞悉時(shí)代之行，緊抓國潮和國貨美妝崛起之勢，依托品牌獨(dú)有的深厚文化內(nèi)涵，在產(chǎn)品上堅(jiān)守匠心，在品牌文化和價(jià)值傳播上與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)打造特色新國妝，傳遞大國品牌力量，走出了國妝發(fā)展的鏗鏘步伐。

分眾傳媒董事長江南春先生帶來《強(qiáng)化品牌價(jià)值，邁向國貨新十年》的精彩分享，深入解析了消費(fèi)趨勢與消費(fèi)心理變化，并表示創(chuàng)造價(jià)值差異化、搶占消費(fèi)心智認(rèn)知，是國妝品牌增長的核心，分眾傳媒作為片仔癀化妝品的重要合作伙伴，將持續(xù)攜手共進(jìn)，放大品牌，放大內(nèi)容，贏人心，贏市場。

2024年，片仔癀化妝品持續(xù)攜手專業(yè)美妝品牌營銷機(jī)構(gòu)——天勤品牌咨詢管理(廣州)有限公司，從產(chǎn)品、模式、營銷等方面對片仔癀化妝品進(jìn)行全面的戰(zhàn)略升級煥新。會議現(xiàn)場，天勤品牌咨詢CEO羅文琴女士深入剖析了新一年行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，結(jié)合片仔癀化妝品未來的增長戰(zhàn)略和出圈路徑進(jìn)行解讀，進(jìn)一步印證了片仔癀化妝品新品牌戰(zhàn)略的先進(jìn)性與剛需性。

在C2CC傳媒總編陳曉霞女士看來，未來美妝行業(yè)的增長潛力和機(jī)遇是巨大的，片仔癀化妝品長期以來重視研發(fā)投入和品質(zhì)把控，持續(xù)加大品牌價(jià)值建設(shè)，堅(jiān)持?jǐn)?shù)智化服務(wù)和體驗(yàn)創(chuàng)新變革，這正是品牌審度時(shí)勢后向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)的必經(jīng)之路。而作為云南當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商代表，昆明弘毅遠(yuǎn)行經(jīng)貿(mào)有限公司創(chuàng)始人何華勇先生表示片仔癀化妝品淵遠(yuǎn)流長，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，通過片仔癀化妝品的經(jīng)銷，獲得了長遠(yuǎn)生意發(fā)展機(jī)會，相信片仔癀化妝品一定會創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)奇跡，取得更大的輝煌成就。

躍領(lǐng)新增長
營銷聚勢，全渠道布局驅(qū)動(dòng)飛躍增長

自2023年3月國妝戰(zhàn)略啟動(dòng)以來，片仔癀化妝品在終端得到了充分認(rèn)可，屢次在市場創(chuàng)下銷售佳績，隨著國妝戰(zhàn)略的升級，營銷和渠道布局也邁入發(fā)展新階段。

片仔癀化妝品公司副總經(jīng)理林國強(qiáng)先生發(fā)布了片仔癀化妝品接下來的年度營銷目標(biāo)以及營銷推廣布局：完成一個(gè)增長目標(biāo)——以片仔癀+皇后雙品牌驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)線上線下全域增長；落實(shí)四大保障——強(qiáng)化品牌營銷布局、做大做強(qiáng)美白品類、持續(xù)打造超級單品、服務(wù)賦能終端與標(biāo)桿成長，全面開啟國妝增長新格局；打造五大增長引擎——形成美白品類增長、全域渠道增長、創(chuàng)新動(dòng)銷增長、百萬標(biāo)桿增長、營銷勢能增長為核心的五大增長核心，與合作伙伴一起，扛鼎國貨美妝，登頂國貨新輝煌。

公司營銷中心主任曾繼瑞先生回顧了2023國妝發(fā)展新成就以及2024年?duì)I銷實(shí)施規(guī)劃，接下來片仔癀化妝品將通過強(qiáng)化超級單品、全新新品賦能、創(chuàng)新品牌出圈、規(guī)模化渠道布局、提升終端動(dòng)銷、大力度營銷投入六大層面，打造專屬片仔癀化妝品獨(dú)一無二的品牌影響力，全面賦能渠道業(yè)績增長。

此外，在培訓(xùn)和服務(wù)賦能方面，公司客戶服務(wù)部主任許藝紅女士提到，2024年片仔癀化妝品國妝商學(xué)院將圍繞國妝溯源計(jì)劃、造師計(jì)劃、新羽計(jì)劃三大計(jì)劃和云學(xué)院、企業(yè)自播兩大項(xiàng)目，強(qiáng)化培訓(xùn)服務(wù)賦能；同時(shí)圍繞百萬門店、線下沙龍、文化路演、護(hù)理項(xiàng)目、爆品打卡和銷售PK賽6大終端服務(wù)，推動(dòng)終端業(yè)績跨越增長。公司產(chǎn)品銷售部品牌店項(xiàng)目組經(jīng)理李明珠女士在會上表示，自去年9月份片仔癀化妝品品牌店2.0體系發(fā)布以來，目前2.0品牌店已開設(shè)30家。2024年，片仔癀化妝品將持續(xù)加碼2.0品牌店，通過場景升級、體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)、模式創(chuàng)新、勢能破圈和政策加碼5大布局體系，開啟品牌店發(fā)展新格局。

聚勢新科研
產(chǎn)品為核，創(chuàng)新科研打造中式成分壁壘

從消費(fèi)者的需求出發(fā)，圍繞中式成分科研創(chuàng)新，打造硬核持證產(chǎn)品和特色功效性產(chǎn)品，是片仔癀化妝品制勝國妝未來的關(guān)鍵。

會上，片仔癀化妝品公司研究院常務(wù)副院長謝阿貴先生分享了2023國妝中式成分研究新成果，以及2024片仔癀化妝品科研重心，未來片仔癀化妝品將繼續(xù)聚焦中式成分，深化持證美白、防脫、防曬全方位布局，推動(dòng)?xùn)|方肌膚研究，以美白為科研核心，不斷推動(dòng)國妝科研新跨越，提升國妝產(chǎn)品的核心競爭力。

聚智謀發(fā)展
國妝之力，渠道大咖擎話國妝未來

近年來，國潮國貨熱崛起之下，國妝成為化妝品市場的增長引擎，以其獨(dú)特的文化力、產(chǎn)品力、科研力、品牌力成為終端運(yùn)營的新引擎。圍繞增長，現(xiàn)場還舉行了由東耳文傳CEO陳敏先生主持，福建行知堂生物科技有限公司總經(jīng)理盧蘭女士、河南哲龍商貿(mào)有限公司總經(jīng)理劉俊先生、廈門滾動(dòng)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理吳炳揚(yáng)先生、昆明弘毅遠(yuǎn)行經(jīng)貿(mào)有限公司創(chuàng)始人何華勇先生、片仔癀化妝品公司營銷中心主任曾繼瑞先生共同參與討論的國妝之力圓桌論壇，共同探討時(shí)下市場趨勢，共話國妝發(fā)展新思路。

從2023年3月開始，片仔癀化妝品正式提出“百萬門店”打造項(xiàng)目，希望通過打造百家零售超百萬的終端標(biāo)桿門店，助力區(qū)域市場發(fā)展。在門店打造上，西安弘業(yè)美莊連鎖董事長林峰先生表示，企業(yè)經(jīng)營要從銷售、管理、服務(wù)等方面綜合提升，靈活變通，以數(shù)字化賦能，提升門店競爭力；而在超級單品打造方面，宜昌浩霖商貿(mào)有限公司總經(jīng)理魏自剛先生則分享了他獨(dú)到的觀點(diǎn)，在他看來，要將超級單品策略做全年的規(guī)劃，貫穿銷售始終，與績效掛鉤激勵(lì)，生意就不會難做。

在過去一年里，片仔癀化妝品與眾多優(yōu)秀合作伙伴團(tuán)結(jié)一致，積極開拓市場、提升國妝競爭力，為片仔癀化妝品創(chuàng)造下優(yōu)異的銷售佳績，助力公司營收實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。峰會現(xiàn)場頒發(fā)了年度12強(qiáng)標(biāo)桿經(jīng)銷商獎(jiǎng)、年度12強(qiáng)影響力經(jīng)銷商和年度優(yōu)秀合作伙伴三大獎(jiǎng)項(xiàng)。未來，片仔癀化妝品將持續(xù)與合作伙伴一起，攜手共進(jìn)、再創(chuàng)國妝新輝煌。

正如片仔癀化妝品公司董事長黃秉南先生在開場歡迎致辭所言，2024年是片仔癀化妝品國妝戰(zhàn)略發(fā)展的全新階段，片仔癀化妝品迎來了飛躍增長的最好時(shí)機(jī)，我們相信，國妝，就是未來，中國品牌有實(shí)力也有底氣領(lǐng)跑未來！